融媒平台赋能基层思政引领

作者：邱实

基层治理作为国家治理体系的基础性工程，是凝聚基层社会共识、调处各类社会矛盾、规范群众日常行为的重要载体。伴随全媒体时代全面到来，媒介传播格局、大众信息接收习惯以及基层舆论生态发生根本性变革，对新时代基层思想文化建设与思想政治教育工作提出了更高标准、更新要求。在县域治理场景中，如何依托融媒体中心建设转型升级，破解基层思想引导传播覆盖面不足、内容脱离现实、工作机制固化滞后等突出问题，已然成为夯实基层意识形态根基、推进县域治理现代化的重要研究方向。

一、融媒体相关概念概述

融媒体是传统传播媒介与新兴网络媒介深度融合形成的一体化传播体系，也是当前全媒体传播格局的核心构成。其中，传统媒介主要依托报刊、广播、电视、户外宣传屏等线下载体开展信息输出，是长期支撑基层宣传思想工作的主流渠道；新兴媒介依托互联网信息技术，以手机、电脑等智能终端为载体，通过资讯网站、短视频平台、社交客户端等多元渠道实现信息快速分发，具备传播时效快、受众覆盖面广、互动参与性强的显著特征。

县级融媒体中心立足县域宣传工作实际，由县级宣传主管部门统筹建设，系统整合辖区内报纸、广电、新媒体等各类传播资源，构建“一次素材采集、多形态内容生产、多平台同步发布、全域化立体传播” 的现代化传播运行机制。该平台兼具舆论引导、政务公开、公共服务、思想教化、基层治理等多重职能，是县域层面开展主流价值传播、落实基层思想政治引领的核心主流舆论阵地。

二、县级融媒体赋能基层思想政治工作的时代价值

（一）夯实舆论阵地，构筑基层思想引领新壁垒

数字化浪潮下，新媒体已经成为基层群众获取资讯、认知社会、表达观点的主要途径，同时也是各类意识形态渗透交锋的关键领域。县级融媒体统筹整合广电传统渠道与微信公众号、短视频账号、政务客户端等新媒体端口，打造线上线下联动互通的立体化宣传矩阵，实现思想政治教育内容全域覆盖、全员触达，持续筑牢基层思想建设主阵地。

当前网络信息环境错综复杂，各类虚假谣言、片面言论以及非主流错误思潮极易借助网络渠道下沉至基层，而基层群众信息甄别能力参差不齐，极易受到负面舆论误导。作为党委政府直接管辖的官方权威传播平台，县级融媒体具备公信力强、权威性高、规范性强的独特优势，能够第一时间传递主流价值导向、精准解读党政政策、及时辟谣纠偏，牢牢把握基层意识形态工作主导权，有效抵御各类负面思潮对基层思想领域的侵蚀渗透。

（二）革新工作范式，适配新时代基层思政发展趋势

融媒体发展为基层思想政治工作模式转型创新提供了全新抓手。传统基层思政工作多以文件宣读、会议宣讲、口号宣传为主，形式固化、内容抽象，与基层群众生产生活场景脱节，导致教育内容接受度不高、思想引导实效偏弱。依托融媒体传播优势，可将晦涩的理论政策、宏观的发展部署，转化为图文图解、短视频短片、本土典型故事、纪实影像等轻量化传播内容，契合当下群众碎片化、可视化、便捷化的信息接收习惯。

与此同时，新时代基层思想政治工作正向精准化、智能化、常态化方向迭代升级。县级融媒体依托大数据统计、智能传播技术，能够精准捕捉辖区群众的思想动态、内容偏好与民生诉求，实现思想教育内容的分众化推送、精准化供给。此外，借助平台留言互动、民意征集通道、线上访谈直播等功能，搭建畅通高效的政民沟通桥梁，及时回应群众急难愁盼，就地化解基层治理矛盾，切实提升基层思想政治工作的针对性与实效性。

（三）整合全域资源，激活基层思政建设内生动力

过去县域各类媒体平台独立运营、条块分割、各自发力，宣传资源分散、传播力量薄弱，导致基层思政宣传存在资源浪费、传播碎片化、育人效果弱化等问题。县级融媒体中心通过系统性资源重组与功能整合，统筹县域政务服务、文化建设、民生保障、基层治理等各类资源，构建多部门协同联动、多资源融合运用、多渠道一体传播的全新工作格局。

在思想宣传领域，实现素材一次采集、内容多元创作、全平台同步推送，有效提升基层思政内容生产的专业化水平与传播效率。在基层治理领域，推动思想引领与乡村振兴、助农惠民、基层治理、文明创建等重点工作深度融合，以正向思想舆论凝聚基层治理合力，持续提升县域基层治理现代化整体效能。

三、县级融媒体赋能基层思政工作的现实短板

（一）平台建设不完善，全媒体传播体系尚未成熟

部分县域融媒体中心建设存在重搭建、轻运营、弱融合的问题，传统媒体与新媒体融合程度偏低，各类传播平台独立运行，尚未形成统一联动、协同发力的传播矩阵。部分宣传端口未开设专属思政宣传专栏，现有官方账号影响力有限、粉丝粘性不足、引流能力偏弱，造成思政宣传覆盖面受限，难以实现县域全域精准覆盖。

除此之外，多数县级融媒体中心仅完成基础平台搭建，在大数据分析、智能算法推送、高清直播运营、传播数据复盘监测等数字化技术应用方面投入不足、运用不深，无法实现思政内容精准匹配推送和传播效果动态评估。各传播渠道缺乏差异化运营思维，往往将传统电视新闻、政务稿件直接搬运至短视频、新媒体平台，忽视不同媒介的传播规律与受众特征，大幅削弱了思政宣传的传播质量与育人成效。

（二）内容创作同质化，精准化本土化供给不足

部分融媒体中心在思政内容策划创作过程中，创新意识不足、挖掘深度不够，对县域本土红色文化资源、乡贤道德典型、传统民俗文化、基层治理先进案例梳理提炼不充分，未能依托本土鲜活素材传递主流价值理念。宣传内容同质化、模板化问题突出，地域特色缺失，难以引发基层群众的情感认同与思想共鸣。

同时，内容生产缺乏分层分类思维，未能结合老年群体、中青年群体、青少年群体以及外出务工群体的认知特点、媒介习惯和思想诉求开展差异化创作。适配老年人的传统宣传内容形式单一，贴合年轻人的潮流化、趣味化思政产品供给匮乏，宣传针对性不足，最终导致思政宣传吸引力不强、育人效果有限。

（三）话语表达偏固化，内容传播缺乏烟火温度

当前不少县级融媒体思政宣传依旧沿用传统时政报道范式，内容多为政策条文复述、会议工作通报、常规动态报道，语言风格刻板生硬、表述方式套路化，过度依赖官方书面话语体系，缺乏通俗易懂的网络语言、接地气的乡土表达和生活化叙事方式。

整体宣传呈现出“重官方表述、轻群众视角，重宏观部署、轻微观故事”的特点，内容严肃有余、温度不足。在乡村振兴、民生保障、基层治理等重点主题宣传中，多以政策解读为主，缺少本土一线实践案例、基层干部干事故事、群众真实变化等鲜活内容，导致思政宣传脱离群众生活，难以打动群众、凝聚人心。

（四）人才结构有短板，全媒体综合素养有待提升

融媒体宣传队伍普遍存在能力结构失衡问题，资深从业人员政治素养扎实、基层宣传经验丰富，但创新思维偏弱，对短视频创作、直播运营、新媒体策划、网感文案创作等新型传播技能掌握不足，难以适配全媒体时代宣传工作的全新要求。

与此同时，单位人才培育机制不够完善，日常培训侧重政治理论学习，对数字媒体技术、全媒体创作、数据分析运营等专业技能的系统化培训较少，导致工作人员全媒体创作、新媒体运营、智能化传播的综合能力滞后，无法充分支撑融媒体思政宣传高质量创新发展。

四、融媒体赋能基层思想政治工作的提质增效路径

（一）优化平台矩阵布局，拓宽思政宣传传播覆盖面

构建全域一体化传播格局。系统整合县域官网、微信、视频号、短视频平台、政务APP、户外大屏、广电媒体等新旧媒介资源，打造全方位、一体化的融媒体传播矩阵。专门开设思政宣传专属专栏与账号，持续做好内容更新与流量运营，实现县域思政宣传全域覆盖、无死角传播。

推行差异化精准传播模式。严格遵循“一次采集、多元创作、分端适配、分类发布”的工作原则，结合不同平台传播特性定制内容。广电端主打深度专题报道、政策深度解读；短视频端主打轻量化、趣味化、生活化的短内容；政务客户端侧重政务服务、民意互动、政策查询解读，构建多层次、立体化、全覆盖的思政传播网络。

强化数字技术赋能提质。主动运用大数据分析、智能算法、直播技术、传播数据监测等数字化工具，精准研判受众喜好与思想动态，实现内容精准推送。依托后台数据实时跟踪内容阅读量、点赞量、转发量、互动率，动态优化宣传选题与表达方式。常态化开展政策直播解读、助农惠民直播、基层云端访谈，拉近政民距离，提升宣传实效。

（二）深耕本土优质内容，拔高基层思想引领站位

坚守党媒政治初心与舆论导向。始终坚持正确政治方向与宣传导向，紧扣党中央重大决策部署、省市工作要求和县域发展大局，围绕城乡建设、民生改善、文明创建、乡村振兴、基层治理等重点工作，讲好县域发展故事、传播主流权威声音，筑牢县域意识形态安全防线。

打造本土化特色思政宣传IP。深度挖掘县域红色文化、先贤乡贤、道德模范、民俗文化、基层治理先进典型等本土资源，深度提炼其中蕴含的时代精神、价值理念与道德力量，以身边人、身边事为载体开展思想教化，大幅提升宣传内容的代入感、感染力与说服力。

实施分众化精准内容供给。依托大数据分析和民意征集、线上互动、基层调研等方式，精准掌握不同群体的思想诉求与关注热点，按需创作差异化思政内容，彻底改变传统“大水漫灌” 式宣传模式，实现思政教育 “精准滴灌”、靶向育人。

（三）创新话语叙事方式，提升思政教育亲民温度

彻底打破传统刻板的宣传叙事模式，摒弃教条式、口号式、文件式的生硬表达，构建年轻化、生活化、乡土化、通俗化的全新话语体系。灵活运用群众喜闻乐见的网言网语、方言土语、生活化表达，结合情景短剧、科普动画、民生Vlog、微剧场等多元形式，将抽象的理论政策转化为可视、可感、可共情的身边故事。

推行分层分类传播策略。面向农村老年群体，持续保留乡村大喇叭、村级宣传栏、方言播报等传统宣传形式；面向中青年主流网民群体，主打三分钟以内轻量化短视频、政策微解读、基层纪实短片；面向青少年群体，打造红色动漫、党史微课堂、榜样故事短视频等特色内容，让思政教育润物无声、入脑入心。

（四）完善人才选育体系，强化思政工作落实力度

优化融媒体人才队伍结构。紧扣全媒体复合型岗位需求，重点吸纳政治可靠、文字扎实、熟悉新媒体运营、擅长短视频创作与直播策划的专业人才，优化队伍年龄结构、知识结构、能力结构，打造年轻化、专业化、全能化的融媒体宣传队伍。

建立双向协同培育机制。推行“政治素养+数字能力”双轨培养模式，常态化组织从业人员走进红色教育基地、乡村振兴一线开展沉浸式学习，邀请党校专家、资深媒体人、基层先进典型开展专题授课，夯实政治根基。同时定期开展新媒体剪辑、文案创作、平台运营、数据分析、直播实操等技能培训，全面提升全媒体专业能力。

健全激励考核保障制度。构建科学完善的差异化考评与激励机制，设立思政宣传先进个人、优质作品等奖项，优化薪酬福利、评优评先、晋升发展渠道，充分调动从业人员创新创作、主动担当的积极性，有效破解融媒体人才引育难、留存难的现实困境，为基层思政宣传长效发展提供坚实人才保障。

五、结语

在全媒体深度迭代发展的新时代，县级融媒体中心是创新基层思想政治工作、稳固基层意识形态阵地、提升县域治理现代化水平的重要支撑。当前县域融媒体赋能思政工作仍存在平台融合度不足、内容同质化严重、话语表达老旧、全媒体人才短缺等现实问题。

新时代基层思想建设工作，必须以平台整合扩覆盖、以精品内容提质量、以话语创新增温度、以人才赋能强实效，全方位补齐融媒体宣传工作短板，持续创新思政教育载体、内容与形式，充分释放县级融媒体舆论引领、思想凝聚、服务群众、赋能治理的多元价值，持续夯实基层思想根基，为县域经济社会高质量发展汇聚正向精神力量。