摘要：在信息日益发达的今天，我国区县级广播电视台这一传统信息传播途径在不断地收到挑战和冲击，微博、微信等新型传播方式的加入，更加凸显了广播电视传播方式的单调。对此，区县级广播电视台想要在新媒体环境下占有市场份额，需要对自身的信息传播方式、内容进行创新，并通过跟其他平台的合作扩大区县级广播电视台的知名度，提高收视率。基于此，本文针对新媒体环境下，区县级广播电视台如何通过创新促进自身的发展与信息传播进行探讨。

 关键词：新媒体；广播电视台；转型

随着我国经济、科技的发展，微博、微信等新事物促进了信息的飞速传播，这一现状也对区县级广播电视台产生了巨大的冲击，区县级广播电视台要想在新媒体环境下得以生存和发展，必须对自身传播的内容、形式进行革新。

一、新媒体时代区县级广播电视台面临的挑战

随着我国社会经济的发展、科学技术的进步和创新，越来越多的现代化事物进入大众的生活。在信息传播方面，各种数字化软件的广泛运用拓宽了人们获取信息的渠道。在新时代的环境下，越来越多的资讯渠道如微博、微信等新媒体的加入，对广播电视台这一传统的信息传播方式产生了巨大的挑战。传统的依托于广播电视台传播渠道传播信息的方式太过单调，人们只能被动地接收传播的消息。地方广播电视台是连接政府和群众的桥梁，要想在这样的形势下取得市场份额，必须对自己的发展方向、发展策略进行创新，迎合大众的需求。

二、新媒体时代区县级广播电视台的转型方向

（一）提高区域影响  加强节目的前期策划

区县级广播电视台在节目的前期策划中，首要是在采访前对采访的内容、人物做充分的准备，对采访的内容及相关信息要充分的掌握，并准备好采访所需的采访稿；对实施采访任务时的采访方式提前练习，保证在采访中呈现最佳状态。在设计采访内容时，要从观众的角度出发，准确把握观众的心理，明确观众想了解什么样的内容、想接收什么样的信息，根据观众的心理设计采访方案。从新闻的专业角度讲，就是要求新闻的政治性和指导性，通过信息的传播，引导人们对社会的认识。为了在新闻设计、安排中体现本广播电视台特色，在语言的传达上尽量避免过多使用专业语、新闻语言，用贴近人民生活的、简单易懂的语言向群众传达所发生的的事情。广播电视台方案与其他视频方案不同的是，它能全方位体现事件的主题思想，通过不同时间、地点的音视频的切换，能更加全面地介绍整个事件的经过，观众能更清楚地了解广播电视台传递的信息，更容易引起观众的共鸣。

（二）栏目切近民生  体现风土人情

区县级广播电视台的发展方向要紧贴群众的生活，通过与当地政府和群众的多方面合作，在广播电视栏目中增添更多的当地特色文化，引发群众的共鸣。通过深度挖掘当地的风土人情、饮食文化等，采取节目活动、视频的方式传播文化，营造当地浓厚的文化氛围，促进区县文化的发展与创新。通过小组讨论，针对不同的文化方向采取不同的策略，通过实地走访、考察挖掘文化背后的内涵，不仅向当地群众展示，更能对外宣传本区县的文化特色。

（三）积极与上级媒体合作  扩大新闻传播力度

区县级广播电视台通过跟上一级的广播电视台的沟通与合作，将本台的优秀文化信息传播到更多的地方。通过跟其他收视率高的平台合作扩大本台的知名度，从而提高本台节目收视率。通过第三方平台宣传当地文化，扩大当地文化的影响力。

（四）多平台融合  让电视新闻走出电视

在当今的信息化社会中，广播电视并不是唯一的传播信息的方式，区县级广播电视台的发展也要突破广播电视的限制，在新媒体的发展的浪潮下，利用新媒体扩大广播电视播放范围，让广播电视台能通过更多的渠道展示自己的内容，走出只在广播电视播放的传统方式。首要任务是通过区县市广播电视台工作需要进行人才的招聘和培训，既要充分掌握广播电视台的需要，也要精通新媒体的运用，将广播电视台传播的信息通过新媒体传播到更广的范围。

三、结论与思考

在新媒体时代中，区县级广播电视台的发展受到了一定的挑战和冲击，广播电视台需要在时间的过程中创新思维。首先，对节目的采访内容、形式进行创新，提前搜集跟采访内容相关的资讯、彩排采访的具体形式，以保证采访时给观众呈现最佳的效果。其次，区县级广播电视台通过对当地风土人情、特色文化进行实地走访、考察去深度挖掘背后的文化，向当地群众以及外地群众展示当地的文化内涵，提高知名度。第三，要跟上一级广播电视台等单位进行交流与合作，借助第三方平台宣传当地广播电视台，提高知名度和收视率。最后，要培养新型人才，提高对区县级广播电视台工作的认识和充分利用新媒体宣传、发展区县级广播电视台的能力，借助新媒体的发展促进广播电视台的发展。通过引进新型人才、新的发展理念，不断创新、拓展广播电视台播放的内容和方式，借助新媒体拓宽广播电视节目播放的平台，让更多的人认识广播电视文化。

作   者：龙   玲
编   辑：傅莹莹
一   审：黄学丽
二   审：朱自刚 张智峰
三   审：彭庭毅